Diplomado en Marketing Estratégico
Mayo 2019
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Descripción
Este Programa tiene foco en Marketing Estratégico, E-business y Marketing digital, incorporando tecnologías que facilitan la toma de decisiones de los ejecutivos.
En la actualidad, el entorno de negocios está cambiando a gran velocidad. El impacto de los avances tecnológicos, la globalización de los mercados, el cambio en el balance de poder en favor de los consumidores, el entorno competitivo y la cada vez menor lealtad a las marcas, entre otras tendencias, están modificando las estrategias de marketing y la forma en que se distribuyen y comercializan productos y servicios. Los consumidores son cada vez más exigentes y disponen de más información, por lo que tienen muy claro lo que quieren y donde obtenerlo.
El exceso de oferta y la dificultad para diferenciarse dibujan un panorama muy competitivo y acrecientan la necesidad de centrarse en el cliente.
En este entorno, las organizaciones necesitan profesionales del marketing capaces de liderar con éxito la correcta combinación de tres elementos: una sólida formación y conocimientos de marketing y comercial, habilidades necesarias para saber dar respuesta al entorno y al mercado actual, y capacidad para conectar con los clientes y estructurar una red de ventas eficaz.
Fortalezas Del Programa
Formar ejecutivos competitivos, estratégicos, analíticos e integrales.
Especialistas en el área de marketing, capaces de aportar conocimiento y mejoras permanentes en sus organizaciones a través de la incorporación de diagnósticos estratégicos sólidos
Uso de herramientas cuantitativas confiables, capaces de utilizar tecnologías de vanguardia que apoyen su gestión y a través del desarrollo de habilidades directivas, de liderazgo, negociación y trabajo en equipo.
Objetivos
El objetivo globlal del programa es proporcionar a los participantes una visión amplia, actualizada, tecnológica y profesional, de las distintas áreas en las cuales participa el marketing y a través de una mirada holística que comienza con un profundo entendimiento del proceso de planificación estratégica que una compañía debe desarrollar, los estudiantes se abren paso al área estratégica y operativa del marketing, desarrollando complejos procesos de segmentación, cuantificando y caracterizando mercados objetivos, determinando estrategias de posicionamiento, definiendo estrategias de operaciones adecuadas a la contingencia e incorporando métricas concretas que permitan medir los esfuerzos comerciales realizados.
Buscamos dotar a los alumnos de habilidades directivas y herramientas de Marketing que los haga competentes y competitivos en un mercado que se ha transformado con la digitalización y la tecnología a una gran velocidad y que ha implicado tener que adaptarnos a un ambiente cada vez mas global, deslocalizados y multiculturales.
Dirigido a
Profesionales universitarios a nivel nacional e internacional que estén vinculados a las carreras de Ingeniería Comercial, Civil y de Ejecución, Publicidad, Relaciones Públicas, Periodismo, Sociología, Diseño Gráficos, entre otros, que requieran o deseen profundizar conocimientos en las áreas de marketing o estén liderando áreas comerciales o comunicación comercial.
También va dirigido a personas que buscan una mejora en la gestión de sus propios negocios.
Metodología
- Está basada en una metodología colaborativa en donde todas las partes confluyen en un entorno interactivo en el cual se genera una transmisión bidireccional de conocimiento, experiencias y casos prácticos entre alumnos, profesionales destacados invitados, académicos y talleres de habilidades directivas.
Plan de Estudios
Si deseas saber más sobre el plan de estudios o malla de este programa, contáctanos y te daremos más información.
Requisitos de postulación
- Currículum Vitae
- Dos cartas confidenciales de recomendación
- Entrevista con el Director académico del programa
Inicio de clases
Mayo 2019.
Duración
7 meses.
Cuerpo Académico
ANDRÉS CASTILLO
MBA Universidad Adolfo Ibañez. Ingeniero Agrónomo. Strategic Marketing Management Program Columbia Business School. Ha participado en cursos realizados en INSEAD, Fontainebleau- Francia y Harvard University en Chile. Fue Gerente general de Auto Club Chile; Gerente general SpeedWorks S.A.
JOSÉ LUÍS ZABALA
MBA – University Of Southern California. GMP – Harvard Business School. Diplomado en Marketing Universidad Adolfo Ibáñez. Actual Gerente General Inmobiliaria Santa Rosa de Tunquén S.p.A
ROBERTO SOLANO
PhD, en Marketing de la Universidad de Texas EEUU. Ingeniero químico del TEC de Monterrey. Decano Facultad de administración UDLAP México. Presidente de Cladea. Ha sido presidente de la Sociedad Latinoamericana de Estrategia.
ALEJANDRO SANTIS
Ingeniero Comercial Universidad Diego Portales. Fue Gerente general de GMO. Ha sido Gerente General corporativo de empresas Dijon e Induropa. Se ha desempeñado como Gerente Comercial en Diesel, Hush Puppies y Corona.
ALLEN ROSENBERG
Magister en comunicación estratégica PUC, Diseñador mención Diseño gráfico. Master en management et Strategie de la Communication, Université de Poitiers, Francia 2015.
MANUEL REYES
MBA Pontificia Universidad Católica de Chile. Consultor en Marketing Industrial. Gerente General, PUSH Industrial Marketing. Project Manager Cono-Sur Holcim Suiza en Sao Paulo Brasil y Jefe de Marketing Directo BCI.
GIANLUIGI PIMENTEL
Publicista. Director de Planificación estratégica de Agencia Puerto. Ex – senior Planner de McCann Ericsson. Académico postgrado en la Facultad de economía y empresas UDP para MBA Y Magíster en Dirección de marketing. Marketing relacional Universidad Adolfo Ibáñez.
CRISTIAN LUHRS
Ingeniero Comercial Pontificia Universidad Católica de Chile. Business Strategy & Corporate Social Responsability Advisor en PHL Consultores. VP Marketing & Corporate Communication, Central Restaurantes ARAMARK. Corporate Communications Director en Mc Donalds Chile. Marketing Director en Mc Donald´s Chile. Gerente Marketing Petrobras Chile.
SAMMY LIBERMAN
PhD, Marketing y Estrategia Universidad Europea (Madrid España). MBA Loyola University. Maryland EEUU. Actualmente Académico Investigador Universidad Finis Terrae.
JAIME GOMEZ
PhD Estrategia en Wharton. Ingeniero Tecnológico de Monterrey. Ex decano EGADE Rec MTY , profesor visitante Universidades Austin Texas. Miembro evaluador AACSB. Profesor visitante.
JORGE BULLEMORE
MBA, Universidad Adolfo Ibáñez. Advanced Management Program, ESE Business School Universidad de los Andes. PhD © en Administración y gestión de empresas Universidad de Lleida, España. Ingeniero Civil industrial Universidad Diego Portales.
ALVARO CASTRO
MBA, Universidad Adolfo Ibáñez. Realizó Estudios de Estadística e Investigación de Operaciones, Columbia University. Postgrado en Administración de Empresas, Gestión de Operaciones y BPM. Gerente General empresa Intelidata S.A. con operaciones en Chile, Perú, Argentina y Brasil.
HARALD SCHIMUNEK
Profesional con especialidad en finanzas corporativas, preparación y evaluación de proyectos, análisis financiero y simulación de negocios (Juego de Negocios), dentro de su carrera como profesional se puede destacar que fue Jefe de Carrera y Director de Escuela en la Universidad Diego Portales, además de haber sido consultor en formación de equipos ejecutivos en empresas como Bayer Chile, La Polar y GMC.
Actualmente es el Director de la Escuela de Ingeniería Comercial de Vespertino de la Universidad Finis Terrae.
NICOLÁS MAGNER
PhD, en Management Science Universidad Adolfo Ibañez. Master en Science Universidad Adolfo Ibañez. Académico investigador Universidad Finis Terrae. Ingeniero agrónomo Universidad de Chile. Profesor en el programa Magister en Finanzas aplicadas UFT. Director Magister de continuidad en Finanzas- Ingenieria Comercial- Facultad de economía y negocios UFT.
VERÓNICA ACEVEDO
MBA en Dirección y administración de Empresas ESADE España. Ingeniero Civil industrial Facultad de ciencias físicas y matemáticas Universidad de Chile. Experiencia a nivel directivo y gerencial en las áreas de desarrollo de negocios, comercial e innovación. Fue gerente de Tecnología e Innovación en Caja los Andes y Gerente general CCS.
PATRICIA ACEVEDO
MBA en Dirección de Empresas, Facultad de ciencias físicas y matemáticas Universidad de Chile. Directora de Postgrado Facultad de economía y negocios Universidad Finis Terrae. Investigadora en temas relacionados a Evaluación de Impacto de tecnologías en el aprendizaje de niños. Ha sido gerente general en empresas Mac Gready en Research. Actualmente miembro del Observatorio en mercados industriales.
EDUARDO ÁGUILA DE RAMÓN
Diseñador Industrial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Magíster en Educación Universidad Finis Terrae. Postítulo en Marketing, Escuela de Negocios, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diploma Advertising Strategy, Kellogg Northwestern University. Diploma en Marketing y Publicidad, PUC – ACHAP. Diplomado en Metodologías y Habilidades Docentes, Universidad Finis Terrae. Miembro de la Red Vértice, Universidad del Mayab – México. Director del Centro de Creatividad e Innovación para el Liderazgo, Universidad Finis Terrae. Académico e Investigador, Pontificia Universidad Católica de Chile. Consultor y conferencista internacional en creatividad, Design Thinking e Innovación. Miembro del Consejo Editorial de Citylab Santiago. Conductor del programa CityLab University.
Importante
- "La escuela de Postgrado de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad Finis Terrae, se reserva el derecho a realizar modificaciones de mejoras de la malla academica, equipo de docentes así como fechas de Inicio de acuerdo a un número mínimo de alumnos."